عصر تجارت با برنامه‌هاي موبايل
تاريخ  :  1392/08/21
نويسنده  :  داگلاس مك‌ميلان
مترجم  :  محمد ناصح
منبع مقاله : ماهنامه شبكه


ياهو وارد مي‌شود

اين شركت قصد دارد راه خود را به عنوان مرجع عرضه برنامه‌ها هموار سازد.ياهو نقشه‌هاي بزرگي براي عرضه برنامه‌هاي موبايل دارد. با وجود اين كه اپل بنيان‌گذار پديده توسعه هدفمند برنامه‌ها بوده و امكان توسعه آن‌ها را براي آي‌فون فراهم‌كرده است، ياهو قصد دارد عرضه‌كننده چنين برنامه‌هايي در مقياسي بسيار وسيع باشد.


ياهو در جاه‌طلبانه‌ترين اقدام خود، صفحه اصلي سايت را به‌گونه‌اي تغيير داده كه بتواند برنامه‌هاي کاربردي توسعه‌دهندگان خارجي را در آن عرضه كند. با شروع اين تغييرات از ماه نوامبر، برنامه‌ها در قابي واقع در سمت چپ صفحه اصلي ياهو نمايش‌داده‌مي‌شوند. اين صفحه در ماه حدودسيصدميليون بازديدكننده دارد. بازديدكنندگان با انتخاب برنامه‌هاي موردنظر مي‌توانند صفحه‌شخصي خود را سفارشي كنند، سپس بدون نياز به خروج از سايت ياهو مي‌توانند عناوين خبري را از روزنامه USAToday بخوانند يا قيمت موردنظر را براي اقلام دلخواه خود در eBay پيشنهاد دهند.


ياهو قصد دارد، از طريق آگهي‌هاي موجود در برنامه‌ها درآمد كسب كند. به‌علاوه‌، اين شركت به‌زودي يك فروشگاه اختصاصي مشابه فروشگاه اپل به‌منظور عرضه برنامه‌ها راه‌اندازي مي‌كند. به اين ترتيب، مي‌تواند در ازاي برنامه‌ها مبلغي را دريافت كرده و سود حاصل را با توسعه‌دهندگان تقسيم كند.اين تنها يكي از طرح‌هاي ياهو براي ورود به بازار برنامه‌ها است. اين شركت نرم‌افزاري را براي تلويزيون‌ها توسعه داده است كه همزمان با مشاهده فيلم، امكان اجراي برنامه‌هاي مربوط به شبکه‌هاي اجتماعي و ... را در صفحه تلويزيون فراهم‌مي‌كند.


ديگر فناوري جديد اين شرکت امكان استفاده مستقيم از امكانات برنامه‌ها را در صفحه Yahoo! Mail فراهم مي‌كند. پاراباكار راگاوان مدير بخش جست‌وجوي ياهو مي‌گويد: «اين شركت قصد دارد هرجايي كه كاربران حضور دارند، مجموعه‌اي از امكانات آنلاين را در اختيار آنان قرار دهد. به اين ترتيب، مي‌توانيد پنجاه ميليون عمل مختلف شامل خريد بليط، بارگذاري يك عكس يا هرچيز ديگري را در قالب برنامه‌ها انجام دهيد.»


صفحه خانگي جديد ياهو تاکنون جاذبه زيادي داشته است. ده‌ها توسعه‌دهنده در اين پروژه ثبت‌نام‌كرده و برنامه‌هاي خود را در منوي App Gallery قرار داده‌اند. كاربران با استفاده از اين منو مي‌توانند برنامه دلخواه خود را به‌طور رايگان دريافت كرده و مورداستفاده قرار دهند. كري كرونكي، مدير توسعه تجاري در يك سايت سرمايه‌گذاري شخصي به نام Mint.com مي‌گويد: «اگر ياهو سرمايه‌گذاري در سايت Mint را تبليغ كند، كاربران تمايل بيشتري به سرمايه‌گذاري در آن نشان مي‌دهند، زيرا نام ياهو سطحي از امنيت را تضمين مي‌كند.» او ادامه مي‌دهد: «اين واقعيت كه [برنامه شما] در ياهو عرضه مي‌شود، اعتبار بيشتري به شما مي‌دهد.»


درآمد ياهو در ازاي عرضه برنامه‌هاي‌رايگان و نرم‌افزارهاي مربوط به تلويزيون در قالب اطلاعات‌ به‌دست مي‌آيد؛ ياهو به‌واسطه رديابي برنامه‌هاي موردعلاقه كاربران و نحوه به‌كارگيري اين برنامه‌ها، نوع و ساختار تبليغات توكار برنامه‌ها را مشخص‌كرده و آن‌ها را هدفمند مي‌كند. اين رويكرد در جريان رقابت با شركت‌هايي مانند گوگل، كمك مؤثري براي ياهو به‌شمار مي‌رود. راگاوان مي‌گويد: «برنامه‌ها مي‌توانند نقش مؤثري در درك رفتار كاربران ايفا كنند.»


جويندگان طلا

با تغيير دنياي فناوري توسط اسمارت‌فون‌ها، جويباري از طلا به دنياي برنامه‌هاي موبايل جاري مي‌شود.هنگامي كه بارت دكرم در بهار 2008 به دنبال محل مناسبي براي دفتر كار مي‌گشت تا بتواند شركت جديدي با عنوان Tapulous راه‌اندازي‌كند، اين جف كلاوير بود که در را به روي او گشود. كلاوير بنيان‌گذار شركت تجاري SoftTech VC بود و توانست توان بالقوه نرم‌افزارهاي Tapulous را كه روي گوشي‌هاي آي‌فون اجرا مي‌شدند، ببيند. به همين دليل، به دكرم اجازه داد تا از فضاي دفتر كار شركت او واقع در Palo Alto‌ استفاده كند و در شركت جديد وي سرمايه‌گذاري كرد.


هجده ماه بعد، پشتيباني كلاوير از شركت Tapulous به يكي از بهترين سرمايه‌گذاري‌هاي وي تبديل شد. برنامه Tap Tap Revenge كه در آن كاربران بايد همزمان با اجراي يك موسيقي روي گوي‌هاي موجود در صفحه نمايش ضربه بزنند، به يك بازي بسيار محبوب تبديل شده‌است. اين بازي و دستورالعمل مربوط به آن تاكنون بيش از پانزده‌ميليون بار دريافت شده است. شركت Tapulous كه از فروش بازي‌ها، تبليغات در آن‌ها و همچنين فروش شخصيت‌هاي دروني بازي‌ها درآمد كسب مي‌كند،‌ از تابستان گذشته به سوددهي رسيد. چنين پيشرفتي براي يك شركت فعال در زمينه فناوري بسيار سريع است.


اين سرمايه‌گذاري كلاوير را قانع كرد که ثروت بالقوه هنگفتي در زمينه برنامه‌هاي موبايل وجود دارد. كاربران تاكنون دست كم دوميليارد برنامه را از فروشگاه App Store دريافت‌كرده‌اند و اين فقط يكي از فروشگاه‌هايي است كه برنامه‌ها را در اختيار كاربران مي‌گذارد. كلاوير معتقد است، شركت‌هاي تازه‌ تأسيسي كه در زمينه توليد برنامه‌ها فعاليت مي‌كنند، قابليت تبديل شدن به شركت‌هاي چندميليارددلاري و رقابت با شركت‌هاي نرم‌افزاري بزرگ و سازندگان بازي‌هاي كامپيوتري را دارند. او مي‌گويد: «درآمد اين شركت‌ها بخشي از ماهيت آن‌ها خواهد بود و بعضي از آن‌ها بسيار مشهور خواهند شد.»


«بازارهاي بزرگي را مي‌بينيم»

رشد سريع دنياي برنامه‌ها موجب جذب سرمايه‌هاي هنگفت متعلق به سرمايه‌گذاران بزرگ شده است. در ماه مارس سال گذشته يكي از بزرگ‌ترين شركت‌هاي سرمايه‌گذاري دره سيليكون با عنوانKleiner, Perkins, Caufield & Byers مبلغ صدميليون‌دلار را براي پشتيباني از شركت‌هايي كه برنامه‌هايي را براي آي‌فون توليد مي‌كنند، اختصاص داد. اكتبر سال گذشته شركت Research In Motion نيز از دريافت 150ميليون دلار سرمايه از شركت Thomson Reuters و RBC Venture Partners به منظور توسعه‌برنامه‌ها و خدمات بلک‌بري و ساير گوشي‌هاي خود خبر داد. در اكتبر سال جاري نيز شركت Verizon يكي از اپراتورهاي موبايل ايالات متحده، شروع يك فرآيند سرمايه‌گذاري 1,3 ميليارددلاري را در زمينه برنامه‌هاي ويژه تجهيزات بي‌سيم و فناوري‌هاي مربوط به آن اعلام كرد. كوين تالبوت، معاون اجرايي مؤسسه BlackBerry Partners Fund مي‌گويد: «ما بازارهاي بزرگ و فرصت‌هاي طلايي را مي‌بينيم كه مي‌توانند نوع بازي را تغيير دهند.»

البته، سرمايه‌گذاران به تخصيص سرمايه مجزا براي ورود به اين بازار نيازي ندارند. شركت‌هايي مانند Union SquareVentures O'Reilly AlphaTech Ventures و XG‌Ventures زمان و هزينه روزافزوني را صرف توسعه برنامه‌هاي ويژه دستگاه‌هاي بي‌سيم مي‌كنند. آندريا‌زورك يكي از بنيان‌گذاران مؤسسه XG Ventures مي‌گويد: «اغلب معاملاتي كه انجام مي‌شود، در حوزه فناوري‌هاي موبايل است.» مؤسسه XGVentures يك شركت سرمايه‌گذاري است كه به مديران اجرايي سابق گوگل تعلق دارد.


"پينكوس: «كار ما اين است كه بازي‌هايي را بيابيم كه كاربران همواره بتوانند آن‌ها را انجام دهند و دليل خوبي را در اختيار آن‌ها قرار دهيم كه به انجام بازي‌ها ادامه دهند.»"

ايده سرمايه‌گذاري روي برنامه‌هاي موبايل از اين تفكر الهام گرفته كه اسمارت‌فون‌ها و ساير تجهيزات قابل حمل، دنياي فناوري را متحول خواهند كرد. توسعه پردازش سيار، آغازگر دوره تحول جديدي در زمينه توسعه نرم‌افزارها به‌شمار مي‌آيد. درحال‌حاضر، بازي‌ها محبوب‌ترين برنامه‌هاي موجود هستند، اما خريد سيار، محتوا، رسانه‌هاي اجتماعي، ارتباطات و ابزارهاي توليد محتوا نيز زمينه‌هاي مناسبي براي سرمايه‌گذاري هستند. مت مورفي، يكي از مسئولان مؤسسه Kleiner Perkins كه عهده‌دار مديريت بنياد سرمايه‌گذاري برنامه‌هاي اپل است، مي‌گويد: «تصور نمي‌كنيم اين جريان به زودي آرام بگيرد.»


صفحات -> 1 - 2 - 3


0/5 امتياز (0)
نظرات
نام
نام خانوادگي
نشاني پست الكترونيكي
متن
Site : www.vwideas.com
Email : info@vwideas.com
Phone : 021 - 66901190
TelFax : 021 - 66901190