اپل در برابر گوگل
تاريخ  :  1392/08/21
نويسنده  :  پيتر باروز
مترجم  :  امين كلانتري
منبع مقاله : ماهنامه شبكه


در پنجم ژانويه سال 2010، شركت گوگل كاري را شروع كرد كه بسيار شبيه الگوهاي كاري و رفتاري اپل بود. غول بزرگ و يازده ساله دنياي موتورهاي جست‌وجو كنفرانسي را در GooglePlex در مانتين ويو كاليفرنيا ترتيب داد و در آن يك اسمارت‌فون لمسي مدرن به نام Nexus One را با طراحي خاص خود عرضه كرد. اين گوشي هوشمند كه از سيستم‌عامل گوگل با نام آندروئيد استفاده مي‌كند، از طريق يك سايت خرده‌فروشي وابسته به گوگل عرضه شده و با يک عبارت تبليغاتي (تلاقي وب و تلفن) به بازار معرفي شد که به اندازه شعار اپل براي آي‌فون (اينترنت در جيب شما) که در سال 2007 عرضه شد، ساده و خوش‌بينانه است.


در همان روز شركت اپل نيز كاري را انجام داد كه به الگوهاي كاري و رفتاري گوگل بسيار شباهت داشت. استيو جابز، سلطان کنفرانس‌هاي پرهياهوي عرضه محصولات و توسعه داخلي، خبر از يك خريد استراتژيك مي‌دهد. اين شركت در يك قرار داد 257 ميليون دلاري، شركت ديگري را به نام Quattro Wireless خريداري مي‌كند. اين شركت در زمينه تبليغات فعال است و در زمينه شناسايي هدف آگهي‌ها براساس الگوهاي رفتاري مشتري، از شركت‌هاي برتر به شمار مي‌آيد.


وقتي شركت‌ها شروع به تقليد از يكديگر مي‌كنند، معمولاً يا تعريف از ديگري و چاپلوسي در ميان است يا جنگ. درباره گوگل و اپل، هر دو مورد صادق است. اين دو شركت كه در دره سيليكون و در فاصله كمتر از پانزده کيلومتري يكديگر قرار دارند، سال‌ها است كه به عنوان شركت‌هاي مطرح و شناخته‌شده، فعاليت مي‌کنند.


اريك اشميت، موقعيت شغلي خود را در اپل به دليل افزايش اختلافات گوگل با اين شرکت ترك كرد.


جابز اعتقاد دارد توسعه برنامه‌هابراي حفظ موقعيت گوشي‌هاي آي‌فون، امري حياتي است.

جابز و مديرعامل گوگل، اريك اشميت، كه هر دو 54 ساله هستند،‌ سال‌هاي زيادي را در نزاعي جداگانه بر ضد مايكروسافت سپري كرده‌اند، درحالي‌که اشميت در شركت‌هاي سان مايکروسيستمز و ناول نيز فعاليت داشته است. به مرور زمان آن‌ها از متحدين فكري، به متحدين استراتژيك تبديل شدند. وقتي اپل در سال 2006 درحال تشکيل هيئت مديره بود، جابز اشميت را انتخاب کرد. جابز در آن‌زمان گفت: «عملكرد اريك به عنوان مديرعامل شركت گوگل، بسيار عالي است.» و در همان زمان اشميت نيز شركت اپل را «يكي از قابل تحسين‌ترين شركت‌هاي جهان» برشمرد.


تنش در روابط اين دو شركت بزرگ دره سيليكون، تقريباً از اواخر سال 2007 يعني زماني كه گوگل از برنامه‌هاي خود براي توسعه سيستم‌عامل آندروئيد براي گوشي‌هاي موبايل خبر داد، شروع شد. اپل در ماه ژانويه همان سال گوشي آي‌فون خود را عرضه‌كرده‌بود و به اين ترتيب واضح بود كه دو شركت به رقابت و كشمكش در عرصه گوشي‌هاي هوشمند وارد شده‌اند. با وجود اين، هر دو شركت مي‌دانستند كه رقباي قدرتمند ديگري در اين بازار وجود دارند كه از جمله آن‌ها مي‌توان به نوكيا، سامسونگ و RIM اشاره كرد.


بعد از آن‌كه شركت‌هاي توليدكننده نرم‌افزار، شروع به توليد هزاران برنامه براي گوشي‌هاي موبايل كردند، به سرعت مشخص شد كه گوشي‌هاي تلفن‌همراه به كامپيوترهاي آينده تبديل‌خواهند شد و از همين زمان بود كه رقابت‌ها آغاز شد و به شدت اوج گرفت. در اواخر تابستان گذشته، اپل با جلوگيري از فروش دو برنامه گوگل براي كاربران آي‌فون اين سؤال را بر سر زبان‌ها انداخت كه اپل تا چه حد در برابر ارائه برنامه‌هاي مختلف شركت گوگل روي گوشي‌هاي آي‌فون كوتاه خواهد آمد.


در ماه آگوست سال 2009، اشميت هيئت‌مديره اپل را ترك كرد. جابز در آن زمان گفت: «متأسفانه هرچه گوگل خود را بيشتر وارد حوزه كسب‌وكار اصلي اپل كند، تأثيرگذاري اريك به عنوان يكي از اعضاي هيئت‌مديره اپل کمتر خواهد شد، زيرا مجبور خواهدبود از شرکت در بخش بزرگ‌تري از جلسه‌هاي ما سر باز زند.» حال هر دو شركت وارد يك مرحله جديد و رقابت و دشمني بيشتر شده‌اند.


گوگل كه توانسته چندين شركت سازنده تلفن‌همراه ديگر را نيز به استفاده از سيستم‌عامل آندروئيد تشويق كند با ارائه Nexus One و ورود به عرصه رقابت در توليد سخت‌افزار، به يك تهديد جدي براي آي‌فون تبديل شده است. طبق گفته منابع آگاه شركت اپل نيز با خريد Quattro، اميدوار است تا انواع كاملاً جديدي از تبليغات را براي گوشي‌هاي تلفن‌همراه ايجاد كند.

هدف اپل اين نيست كه با گوگل در زمينه موتورهاي جست‌وجو رقابت كند، بلكه اين شرکت مي‌خواهد جست‌وجو در گوشي‌هاي تلفن‌همراه را به كاري پيش‌و‌پاافتاده تبديل كند. کريس کانينگهام مؤسس گروه تبليغات روي گوشي‌هاي موبايل با نام Appssavvy مي‌گويد: «اپل و گوگل هر دو به دنبال سهم بيشتر از بازار هستند و براي نبردنهايي خود را تجهيز مي‌کنند.»


کيتي کاتن سخنگوي اپل، از صحبت درباره برنامه‌هاي آتي شركت در زمينه تبليغات يا روابط آن‌ها با گوگل خودداري كرد. طبق اظهارات کيتي واتسن، سخنگوي گوگل، اين شرکت مديران ارشد را درگير حواشي اين موضوع نخواهدکرد. يکي از بيـانــات او که به نايب‌رئيس بخــش مهنــدسي گوگل، يعني ويک گاندوترا نسبت داده مي‌شود، اين است که «اپل شريک ارزشمندي براي ما است و ما براي کمک به پيش‌راندن کل اکوسيستم موبايل، به همکاري نزديک با آن‌ها ادامه خواهيم داد.»


حركت به سمت دنياي موبايل

دنياي فناوري نيز داستان‌هاي زيادي را از رقابت‌هاي افسانه‌اي به خاطر دارد. آي‌بي‌ام در برابر Digital Equipment Corp، مايکروسافت در برابر نت‌اسکيپ و امريکا آنلاين در برابر ياهو. اما شايد رقابت بين اپل و گوگل از همه موارد قبلي ديدني‌تر باشد. از نظر مشتريان، هر دو شركت از اعتبار بالايي برخوردارند و جايگاهي مشابه با ستاره‌هاي سينما يا ورزشكاران حرفه‌اي دارند. هر يك از آن‌ها چندين ميليارد سرمايه داشته و مؤسسان هر دو شركت، افرادي آينده‌نگر و دورانديش هستند و آرزوهاي بزرگي را براي بازار اسمارت‌فون‌ها، مرورگرهاي وب و كامپيوترهاي لوحي در سر مي‌پرورانند و همين مسئله آن‌ها را به رقابت با يكديگر سوق مي‌دهد.


نخستين و نزديك‌ترين زمينه رقابت بين اين دو شركت بازار گوشي‌هاي موبايل خواهد بود. تحليل‌گراني كه براي نخستين بار آينده اينترنت را پيش‌بيني كردند، اين بار همان احساس را درباره پتانسيل‌هاي بازار اسمارت‌فون‌ها دارند. مري ميکر در مؤسسه Morgan Stanley پيش‌بيني مي‌كند كه در عرض پنج سال آينده تعداد كاربران اينترنت از طريق گوشي‌هاي موبايل از تعداد كاربران اينترنت از طريق كامپيوتر پيشي خواهد گرفت. استفاده از اينترنت از طريق كامپيوترهاي دسکتاپ به ظهور گوگل، eBay و ياهو منجر شد، اما برندگان دنياي موبايل تازه در حال ظهور هستند. داگ کلينتون يك تحليل‌گر در Piper Jaffray مي‌گويد: «مسئله اصلي بيش از آن‌که درگيرشدن در جنگ فردا باشد، پيروزي در نبرد امروز است.» در حال حاضر، ميلياردها دلار درآمد در عرصه گوشي‌هاي تلفن، نرم‌افزار و سرويس‌هاي آن‌ها به دست مي‌آيد.


درآمد حاصل از تبليغات در گوشي‌هاي موبايل ناچيز است. طبق تحقيقات مؤسسه گارتنر، كل سود اين بازار در سال قبل، دو ميليارد دلار بود كه در مقايسه با شصت ميليارد دلار سود دنياي وب رقم ناچيزي است. اما يافتن روش‌هايي براي پرسود كردن اين كار خيلي با اهميت‌تر از وارد شدن در اين رقابت و در دست گرفتن سهم رقبا است. در اين ميان، شركتي كه بتواند براي آگهي‌هاي موبايل بازار هدف پيدا كند و با انبوه برنامه‌نويسان بازار موبايل هماهنگ باشد، درنهايت به بهترين نتيجه ممكن مي‌رسد.


با ايجاد بهترين و قوي‌ترين اكوسيستم از برنامه‌ها و ابزارها ساير نيازها فراهم مي‌شود و شما مي‌توانيد از رقبا پيشي بگيريد. ديويد هايمن، مديرعامل شركت MOG که يک سرويس‌دهنده موسيقي اينترنتي است و در زمينه برنامه‌هاي موبايل نيز فعال است، در اين زمينه مي‌گويد: «پلتفرم موبايلي كه بتواند بيشترين راه‌ها را براي پول درآوردن فراهم كند، برنده خواهد بود.»



0/5 امتياز (0)
نظرات
نام
نام خانوادگي
نشاني پست الكترونيكي
متن
Site : www.vwideas.com
Email : info@vwideas.com
Phone : 021 - 66901190
TelFax : 021 - 66901190